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项目介绍

市场营销的定义：市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

市场营销在美国：美国市场营销协会下的定义：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。菲利普" 科特勒（Philip Kotler）下的定义强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程（Marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others）。

市场营销的就业前景：市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才, 随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。

学习内容

	《市场营销的基本理念》		《市场营销第一步：市场分析》
	“市场营销”，有些人将它定义为工作的类型，有些人把它视为财富的源泉，更有人将它视为人生的态度，对待营销，你有你的观念，但是无论如何，他必须符合市场经济与心理研究的规则，成为职业营销经理人，先学理念！		事实证明：94%的成功营销项目经历缜密的市场分析，不仅包括市场调研，消费者需要分析，还包括市场环境分析，例如市场特征与行情，市场容量，竞争对手分析等等一系列的分析，市场分析逐渐成为营销部门最为关键的第一步！
	《营销策划》		《客户管理与团队建设》
	营销策划早已不是吆喝与卖货那么简单，营销策划的领域也越来越广泛，营销计划，开发新产品，设置销售渠道，制定市场推广方案；结合网络广告行业饿得发展，本教材中特意加入了网络广告等新兴广告的策略！		对内对外，我们必须尊敬两类人，为我们提供现金流的客户和为我们创造价值的团队；对于客户，我们不仅需要维系和他们的关系，更要通过他们创造更多的销售，对于团队，我们需要更多的激励，创造更强大更有激情的销售POWER
	《相关法律法规知识》		E6.《商务谈判基础知识》 E7.《商务礼仪与营销道德》 E8.《市场营销理论的新发展》 E9.《真实模拟考试与考前名师串讲》
	从事营销工作不可避免与法律打交道，广告投放需要签订合同，符合合同法；广告内容需要审核，符合广告法；面对竞争，必须了解反不正当竞争法；促销活动降价活动，还必须符合价格法！一个职业的营销人，法律知识不可不了解！

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